La composición de una imagen es fundamental, ya que determina como esta se percibe. El proceso de composición es el paso más importante en la resolución del problema visual. Los resultados de la composición el significado de la imagen e influye sobre lo que recibe el espectador. Se define como la distribución de los elementos de una forma equilibrada, armónica y rítmica. Los elementos pueden ser imágenes o espacios en blanco. En la composición participan elementos como: Tamaño, posición, peso cromático, proporción, luminosidad, contraste, textura, diversidad de planos, perspectiva, etc.
- Textura
Se describe a partir de sus cualidades rítmicas, como el efecto de repetición, movimiento, de rugosidad, suavidad, brillantez, calidez, entre otros.
- Líneas y formas
Por ejemplo: las línea oblicuas aportan dinamismo, las formas cerradas encierro o evasión, las quebradas agresividad y las formas triangulares equilibrio.
- Espacios
Distribución de los elementos en el espacio del cuadro. El espacio es el marco en el que el pintor sitúa los elementos.
Pero la composición de una imagen no solo se basa en la distribución de los elementos que la forman sino que también depende de los mecanismos perceptivos de los humanos. El resultado final es aquello que el artista quería decir. Pero el significado no solo depende del mensaje que el artista quería transmitir, sino también de la respuesta del espectador, el cual modifica e interpreta a través de sus criterios subjetivos.
- Equilibrio
La influencia psicológica y física más importante sobre la percepción humana es la necesidad de equilibrio del hombre. El equilibrio es la referencia visual del hombre, su base consciente e inconsciente para la crear juicios visuales. Este proceso de estabilización impone a todas las cosas vistas y planeadas un «eje» vertical con un referente secundario horizontal; entre los dos establecen los factores estructurales que miden el equilibrio.
- Tensión
Muchas cosas del entorno no parecen tener estabilidad. El círculo es un buen ejemplo de ello, de todas formas nuestra naturaleza hace que creemos un eje vertical en el círculo, el cual marcaría el centro de este, y un eje horizontal por debajo, el cual nos crea una base que proporciona estabilidad.
De todos modos, cuando se trata de formas regulares como círculos, cuadrados, triángulos, etc. Crear una estabilidad resulta sencillo. En cambio cuando hablamos de formas irregulares es más difícil crear esta estabilidad.
La conexión entre la tensión relativa y el equilibrio relativo se pone de manifiesto en cualquier forma regular. Por ejemplo, la representación de un radio en un círculo provoca una mayor tensión visual porque ese radio no se ajusta al «eje visual» no visto y, por tanto, deshace el equilibrio.
Su valor para la teoría de la percepción está en cómo se use en la comunicación visual, es decir, en cómo refuerce el significado, el propósito, la intención y, además, en cómo pueda usarse como base para la interpretación y la comprensión.
- Nivelación y aguzamiento
El poder de lo previsible palidece ante el poder de la sorpresa. Armonía y estabilidad son polos de lo visualmente inesperado y generador de tensiones en la composición.
Un ejercicio sencillo de nivelación sería colocar un punto en el centro geométrico de un rectángulo, por ejemplo. La situación del punto, no ofrece sorpresa visual.
En cambio un ejercicio de aguzamiento sería poner el punto en la esquina derecha de dicho rectángulo. El punto es excéntrico no sólo respecto de la estructura vertical sino también respecto de la horizontal. Y ni siquiera se ajusta a los componentes diagonales de la figura.
Pero existe un tercer estado de la composición visual que ni está nivelado ni aguzado, y en el que el ojo ha de esforzarse por analizar el estado de equilibrio de los componentes. Esto se daría si por ejemplo hubiera un punto dentro de la figura que estuviera muy cerca del centro pero sin llegar a estar-lo. En este caso el proceso de equilibra miento natural quedaría frenado. Este tipo de ambigüedad es totalmente indeseable desde el punto de vista de una sintaxis visual correcta. Otro ejemplo de esta teoría seria la imagen siguiente:
- Preferencia por el ángulo inferior izquierdo
La naturaleza humana hace que el ojo favorezca a la parte inferior izquierda de cualquier campo visual. Cuando lo que vemos se ajusta a nuestras expectativas del eje, a la base estabilizadora horizontal, al predominio del área izquierda sobre la derecha, y al de la mitad inferior del campo visual sobre la mitad superior, tenemos una composición nivelada y de tensión mínima. Cuando se dan las condiciones opuestas, tenemos una composición visual de tensión máxima.
- Atracción y agrupamiento
La fuerza de atracción en las relaciones visuales constituye otra ley Gestalt, (de las cuales se habló en un “post” anterior) de gran valor compositivo: la ley del agrupamiento.
Cuanto más próximos están los puntos, más fuerte es su atracción. En el acto espontáneo de ver, las unidades visuales individuales crean otros contornos distintos. Cuanto más se aproximan las marcas, más complicadas son las formas que definen. Las personas sienten la necesidad de construir conjuntos enteros de unidades.
- Positivo y negativo
El elemento positivo es aquel que domina la mirada en la experiencia y elemento negativo aquello que actúa con mayor pasividad. La visión positiva y negativa a veces engaña a la vista. El ojo busca una solución simple a lo que ve y, aunque el proceso de asimilación de la información puede ser largo.
Hay otros ejemplos de hechos psicofísicos de la visión que pueden emplearse para la comprensión del lenguaje visual. Los elementos más anchos parecen más cercanos a nosotros, aunque la distancia relativa es más perceptible utilizando la superposición. Los elementos luminosos sobre fondo oscuro parecen ensancharse y los elementos oscuros sobre fondo claro parecen contraerse.
Una vez explicados los elementos de la composición de una imagen, aplicaremos estos factores a la publicidad:
- Equilibrio
- Tensión
- Nivelación y aguzamiento
- Preferencia por el ángulo inferior izquierdo
- Atracción y agrupamiento
- Positivo y negativo
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